新华网北京5月10日电 5月10日,值我国第四个中国品牌日之际, “2020中国品牌价值评价信息发布”线上活动在新华网演播厅正式举行。长城汽车高级副总裁兼销售公司总经理李瑞峰表示,面对新一轮科技和产业革命浪潮,拥有差异化的品牌竞争优势,以创新提升品牌持续创造价值的能力,已成为企业赢得全球市场的关键。未来,长城汽车将继续以品牌为先导,参与全球竞争。

长城汽车李瑞峰:以品牌为先导,参与全球竞争

长城汽车高级副总裁兼销售公司总经理李瑞峰

  在李瑞峰看来,品牌,作为质量、技术、信誉和文化的载体,对于一家企业、一个国家的重要性不言而喻,它是企业的无形资产,甚至会成为国家的名片。品牌的培育与发展,既是企业的商业行为,也是文化行为,更是一个国家的战略行为。当前我国对品牌建设的重视,无疑有利于营造适合品牌生长的市场生态和社会生态,培育出一批备受全球消费者信赖和认可的中国品牌。而面对新一轮科技和产业革命浪潮,拥有差异化的品牌竞争优势,以创新提升品牌持续创造价值的能力,已成为企业赢得全球市场的关键。

  长城汽车作为中国汽车产业的领军企业,一直秉持“专注、专业、专家”的品牌理念,坚持聚焦SUV、皮卡领域,以全球化视野打造了“4+4+1”品牌体系,旗下哈弗、欧拉、长城皮卡、WEY四大整车品牌和四大零部件公司独立运营,同时启动了与宝马合资的光束汽车项目,由此塑造出清晰的品牌发展路径。

  李瑞峰表示,品牌的建设离开过硬的品质就是无源之水。因此,在具体实践上,长城汽车以“过度投入、精准研发”筑牢品质基础。据透露,过去五年,长城汽车累计研发投入超175亿元,以技术保鲜提升产品力和品牌力。

  “未来,我们将陆续投入300亿,以保证企业在汽车新四化浪潮下持续领先。”李瑞峰说。

  在聚焦战略下,长城汽车持续深耕SUV、皮卡市场,巩固品类优势。旗下哈弗品牌连续十年位居中国SUV销量前列,主打产品哈弗H6累计销量突破300万辆,长城皮卡连续22年夺得国内和海外出口销量第一,市占率近50%。

  同时,长城汽车全面发力全球化战略,以品牌为基石拓展全球市场工作。去年6月,长城汽车俄罗斯图拉工厂建成投产,开启了中国汽车品牌海外发展的新篇章,并在俄罗斯及中东欧地区树立了强有力的品牌形象。过去一年,哈弗在俄销量同比增长289%。今年,长城汽车又相继收购印度塔里冈和泰国罗勇府工厂,全球化版图进一步扩大,形成了“11+5”的全球生产布局。

  李瑞峰透露,未来,长城汽车将继续以品牌为先导,参与全球竞争,以全球化思维驱动营销策划,使中国市场与国际市场联动,开展全球化、系统化营销推广,实现一个地球、一个声音,并通过贴近目标国市场塑造独特的品牌形象。

  “十年树企业,百年树品牌,一个品牌的成长需要企业的恒心与定力,更需要社会各界的共同促进。未来,让我们耐住寂寞,着眼未来,共同助力中国品牌的崛起!”

长城汽车李瑞峰:以品牌为先导,参与全球竞争

  “2020中国品牌价值评价信息发布”是由中国品牌建设促进会、中国资产评估协会主办,国务院国资委新闻中心、新华社民族品牌工程办公室、中国经济信息社、新华网、中国国家品牌网、《中国品牌》杂志社等机构联合主办。是当前抗击疫情,提振信心,引领品牌消费,打造更多享誉世界的中国品牌的一项重要行动,必将不断推动具有中国特色的品牌价值评价机制日益成熟,为宣传中国品牌正能量作出积极贡献。

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